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部落格全站分類:生活綜合

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  • 6月 07 週四 201214:18
  • 【工作】新聞稿標題之訂定

摘要:訂定新聞稿標題之方法有:一、直接冠上活動名稱。二、利用諧音、俚語或成語。三、結合時事、流行語。四、關鍵字重組法。五、禮遇對方法。 


 


新聞稿標題之訂定


    


壹、訂定新聞稿標題之方法


 


 一、直接冠上活動名稱。


(一)優點:絕對不會錯、一目了然。
(二)缺點:若為新聞價值低的稿,又缺乏包裝,正好馬上出局。 


 


二、利用諧音、俚語或成語。


(一)郭冠英政治出櫃,蘇俊賓「頭殼抱著燒」。
(二)杜正勝讚譽陳水扁施政「磬竹難書」。 


 


三、結合時事、流行語。


(一)潑水節遭圍攻,周錫瑋「殺很大」突圍。
(二)關懷外籍新娘,守護「新台灣之子」-異國美食嘉年華。 


 


四、關鑑字重組法。


從寫好的新聞稿各段落間,挑出關鍵字,再重新排列組合,找出最精要、通順、口號響亮的標題。若一時間無法完成組合,則先刪掉一些認為較次要的關鍵字,再組一次;如果還是不行,則再刪掉一些字,至標題組合成功為止。此法,適於新聞稿寫成前或寫完後,還是定不出標題時使用。 


 


五、禮遇對方法。


此法用於與別的機關、企業合作活動時使用,新聞標題的起頭,先採用對方的企業標語,以示禮遇與尊重;尤其是對方為捐贈人,我方為受贈人時使用,對方將更覺窩心。如:
We are family  愛心傘傳溫情
○○機關與中國信託合作推廣愛心傘便民服務 


 


貳、訂定新聞標題之原則


 


一、用字儘量簡潔,點出旨趣。


 



二、適當包裝,引發讀者興趣。



三、勿使用太過冷門字彙,或擅自添加只有自己才懂的創意,務使目標讀者群都能看懂。



四、字尾雖不一定要押韻,但唸起來口語一定要順,可邊唸,邊修稿,直至通順為止。 


 


 


參、主標與副標之排序:


 


新聞標題可有一句「主標」,也可再增添一句為「副標」。通常「主標」即為活動名稱,「副標」則為用來加以形容或補充「主標」的精簡用語。「副標」通常置於「主標」之後,但若唸法較順,也可置於「主標」之前;例如,活動名稱為:○○機關聖誕節辦公室佈置比賽,定為「主標」;另構思:冷衙門變身歡樂聖誕屋 ,定為「副標」,經過比較後,以:冷衙門變身歡樂聖誕屋 -- ○○機關聖誕節辦公室佈置比賽,定為此標題之排序。 


 


肆、詳細作業流程:


一、先閱讀完所有原始資料,並原先所定之活動名稱填上做為「主標」,若無則自己訂定。


 


二、根據自己的讀後感想、印象,以精要文字,加以說明或補充主標,做為「副標」,完成第一款標題。


 


三、回想最近的時事或流行用語有否可套用於本次活動的,如果有,據此寫成第二款標題。


 


四、回想是否有相關的諧音、俚語或成語可套用,如果有,寫成第三款標題。


 


五、使用關鍵字重組法寫成第四款標題。


 


六、比較所各個文案,思考何者較為吸引人,較有希望獲記者採用後,再決定之。




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  • 6月 07 週四 201214:11
  • 【工作】安打式新聞稿基礎寫法說明

摘要:第一段寫法,把活動宗旨、舉辦單位、活動名稱、時間、地點及活動內容精萃,用連貫順暢的句子,一氣呵成寫出。第二段則寫受訪者談話,為機關負責人之感想、想法,補充說明或預設記者所提問之擬答。  


 


第一段寫法 


 


把活動宗旨、舉辦單位、活動名稱、時間、地點及活動內容精萃,用連貫順暢的句子,一氣呵成寫出,文約250字左右。此段目的在於以一目瞭然方式,讓記者快速掌握重點,以增加其處理、報導之意願。 


 


其中,開頭之活動宗旨尤為重要,可用「破題法」,一句話開宗明義說明活動之原由;也可用論理法,以較柔、稍緩的字句,漸次把記者帶入活動主題中,理由要說明得合情合理。 


 


而「活動內容精萃」部分則要發揮去蕪存菁功能,挑能引發讀者興趣的來寫,太佔篇幅的枝節要斷然捨去。相較於傳統新聞稿寫作中的「倒金字塔式寫法」,把「最重要」寫在第一段,再分段依序撰寫「重要」、「次要」與「再次要」部分;「安打式新聞稿寫法」則是把最能夠吸引讀者注意之「最重要」及「重要」部分寫入第一段,其餘的就要捨掉。原則就是不要太貪心,東西太多,就會讓主題失焦,句子也會變得不通順,結構雜亂。 


 


所以儘管您自己覺得貴組織的活動辦得很盛大、很有意義,題材豐富可供記者詳加報導;但是全部把它寫在一起傳給記者,記者肯定會看得眼花繚亂,一時不知從何下手,最後很有可能,棄而不用。 


 


第二段寫法 


 


第二段則寫受訪者談話,受訪者主要就是機關或本次活動之負責人,它可以是負責人之感想、想法,補充說明或預設記者所提問之擬答,文約文約250字左右;此段目的在於讓記者好交差,讓記者引用後,予讀者一種真實的採訪感,並且可增加報導的篇幅與完整度。


 


其用語為:機關名稱加職稱加姓名加表示,如:行政院長劉兆玄表示、行政院青輔會主委王昱婷表示等。後續如再引用同一人意見,則用姓氏加上職稱,如:劉院長,並換不同用語,如:「接著表示」、「進一步說明」、「指出」、「說」等。 


 


「安打式新聞稿寫法」一經發出,原則上記者已不需再多做處理,即可發稿。兩段全登即是篇完整報導;若只登第一段,在報紙版面上,就是一則小啟。 





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  • 6月 07 週四 201214:09
  • 【工作】何謂「安打式新聞稿寫法」

摘要:「安打式新聞稿寫法」專為80%以上,對媒體而言,報導價值屬中度以下的新聞稿而設計,旨在幫助撰稿者突破傳統新聞稿寫作迷思,捨棄字數多、段落多,記者處理不易的傳統寫法,改以對使用者而言,格式簡單、好撰寫;對記者而言,重點一目瞭然,好處理,並可依媒體與記者的屬性偏好,變化成多款稿件發布,交到記者手上的,都是與眾不同的專屬稿件*「安打式新聞稿」的基礎寫法,只有兩段,第一段類似寫「小啟」;第二段則是受訪者談話.使用此法所寫之新聞稿一經發布,獲兩段全登,就是一則完整報導,最低限度也將爭取到刊登第一段部分,以「小啟」或「活動訊息」方式刊登。


 


新聞稿發布之主目的就是為能見載於各媒體,以公告周知,遂以棒球運動為例,譬喻所發布之新聞稿,得各主流媒體刊登為全壘打;2家以上主流媒體刊登為三壘安打;1家主流媒體刊登為二壘安打;得1家以上主流媒體以「小啟」(約250字左右)或「活動訊息」(約70字內)方式刊登為一壘安打。「安打式新聞稿寫法」即著重寫作格式與內容要方便記者處理編輯,以提昇新聞見報率,新聞稿一經發布,最低限度即要爭取到以「小啟」或「活動訊息」方式刊登。 


 


新聞聯絡人在撰稿前請先評估此篇稿的新聞價值,如果值高,是記者職責所在,不能漏掉的新聞,那麼大可以傳統新聞稿寫作模式來寫,原由、內容、事件經過等寫得越詳細越好,方便記者從中取材.但如果新聞價值屬中低,對記者而言,採不採用都無所謂,且一天之中可能就會收到好幾份同等性質的稿件時,那麼您是否該採取一些變通措施,讓自己的新聞稿在那堆稿件中勝出,獲得記者青睞。 


 


以傳統新聞稿寫作最常被使用的「倒金字塔式寫法」為例,寫作前先將文稿內容分為「最重要」、「重要」、「次要」與「再次要」等,然後把「最重要」寫在第一段,再分段依序撰寫「重要」、「次要」與「再次要」部分,全文分為三至五個段落,約500至1000字不等.以上寫法,記者在處理時,需先將全文讀完,再從各段落間挑出重點,然後再重新組合、改寫、潤稿而成一篇約500字的報導,需花費不少時間。因此,試想當您的稿件新聞價值並不高,又競爭者眾時,憑什麼記者要為您處理這篇稿? 


 


上述的答案,排除掉個人及所屬單位與媒體間的淵源關係、後台硬不硬,讓記者不得不賣您與貴單位人情、面子外,最主要的,還是要回歸專業,新聞稿寫作本身.這也是我後來走出傳統新聞稿寫作模式,另行發展出「安打式新聞稿寫法」,並想要推廣的原因。 


 


大凡一個機關所發布的新聞稿中,屬於重大事件、重要新聞的,至多只佔20%,其餘的,多只是一些中小型活動,對記者而言,並無一定要刊登的必要性,願意幫您與貴單位處理發稿,有時是因為當日沒有其他重要稿件待處理;有時是記者為維繫與貴單位關係,賣個人情,做做公關罷了;此外,其他的可能,就是您的稿件比別人好處理!因此,「安打式新聞稿寫法」便是為這類弱勢新聞稿所因應而成的務實寫法,以方便記者處理為主,增加其新聞見報率。 


 


「安打式新聞稿」的基礎寫法,只有兩段,文約500字.第一段寫法類似寫「小啟」;第二段則是受訪者談話。撰稿者在寫之前,必須要有「如果我的稿只會被刊出第一段」的想法與決心,必須捨棄掉枝節,避免撰稿者常犯貪多務得的毛病,集中火力,把您最需要、最必要表達的,全都寫在第一段,把活動宗旨、舉辦單位、活動名稱、時間、地點及活動內容精萃,一氣呵成寫出。 


 


第二段是受訪者談話,對象通常為組織負責人,它可以是負責人之感想、想法,補充說明或預設記者所提問之擬答,此段目的在於增加報導的篇幅與完整度,讓記者引用後,予讀者一種真實的採訪感。 


 


記者寫一篇報導,原則上為500字,故「安打式新聞稿」一經發布,基本上記者已不需再多做處理,即可發稿,二段全刊就是一篇完整的報導,若僅刊出第一段就是一幅約250字的「小啟」,若僅刊第一段前半段在報紙版面上則為一則「活動訊息」或「活動看版」。


 


 


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  • 6月 07 週四 201214:04
  • 【工作】如何一稿三化,給各報記者獨家新聞稿

摘要:「安稿」各元件間替換容易,它的可彈性變化之處在於:壹、第一段的活動宗旨,可用破題法、論理法、引經據典法、引標題法及情境導入法,分寫成不同的稿,因此,一篇稿禮論上至少就可再變化成5篇以上不同內文的新聞稿,發布給5家媒體。 


 


揣摩各報記者心態,均不喜與同業做出相同報導,故記者若採用單一版本新聞稿,其所能發揮有限,做出之報導也將大同小異。此時新聞稿寫作若能將同一事件,以不同角度、觀點去寫,並各自冠以不同標題,再將此作法告知記者,並分別發送予不同款的稿子,如此每一個記者將有分到獨家新聞之感,見報率也自然能提昇。  


 


傳統新聞稿寫作格式,因結構較為嚴謹,修改、更動一個段落,其他段落也將隨之更動,因此,一旦方向確定,落筆下去,去做多重變化的可能性較小。  


 


「安打式新聞稿寫法」(以下簡稱安稿)之基礎型,因只有兩段,第一段寫活動宗旨、舉辦單位、活動名稱、時間、地點及活動內容精萃。第二段寫受訪者談話內容,為組織負責人之感想、想法,補充說明或預設記者所提問之擬答。 


 


因此,「安稿」各元件間替換容易,它的可彈性變化之處在於:壹、第一段的活動宗旨,可用破題法、論理法、引經據典法、引標題法及情境導入法,分寫成不同的稿,因此,一篇稿禮論上至少就可再變化成5篇以上不同內文的新聞稿,發布給5家媒體,既然可有5種以上變化,為何只稱「一稿三化」,我想這只是一種統稱,一般只要變3種,分傳給三大報就夠了,就像桃園石門的「活魚三吃」,事實上它已發展到上百種吃法,不過大家還是習慣以「三吃」做為統稱一樣。 


 


貳、第二段受訪者談話內容,可分別寫成不同談話內容。


 


我特別從行政院青輔會所發布的新聞稿中,挑出一篇,直接用安稿套用,我只需稍改一下活動宗旨部份,受訪者談話,由原稿各段各自補上,輕鬆就把一篇稿變成三篇完整的報導,其範例如下:  


 


第一款 開頭使用破題法  


 


   為協助民國95 至 97 年畢業的大專青年,能順利進入就業市場,行政院青輔會特別從「培育優質人力促進就業計畫」中,爭取到 1,500個名額大專畢業青年投入非營利組織實習,期間為一年,月領26,190 元整,還可依98 年實習月數按比例支給年終獎金!行政院青輔會近期將舉辦3 場次說明會,時間及地點分別是 3 月 27 日上午在台中市台中世貿中心、 3 月 30 日下午在台北市中國文化大學推廣部忠孝館、 3 月 31 日上午在高雄市中國文化大學推廣部高雄分部,有意參加者請上青輔會網站( http://rich.nyc.gov.tw)查詢,或電洽   02-23560766  轉分機 117 、 124 、 325 、 204 。  


 


   青輔會主委王昱婷表示,青輔會長期協助非營利組織(NPO)的運作與發展,現今因非營利組織面臨金融海嘯波及,民間捐款來源減少,所要服務的對象又急遽增加,因此特別自「振興經濟擴大公共建設投資特別條例」中之「培育優質人力促進就業計畫」,爭取到 1,500個名額大專畢業青年投入非營利組織實習,所有薪資、勞健保及勞退等費用全由特別預算支應。  


 


第二款 引經據典法  


 


   據「Cheers」雜誌民國98年3月調查報告指出,今年有高達57%企業不招募社會新鮮人,大專畢業青年若不想畢業即失業,或委身從事與本身志趣、學識不符的工作,現在行政院青年輔導委員會「全額補助非營利組織徵活力軍計劃」將提供1,500份可累積有用工作經歷又可兼做社會公益的實習職缺,凡95 至 97 年畢業的大專畢業青年皆可報名(以下略)。


 


   青輔會主委王昱婷表示,「全額補助非營利組織徵活力軍計劃」旨在協助非營利組織引入學有專長的大專青年活力軍,以提升其服務的質與量,促進組織永續經營發展,並藉由此次就業見習,使大專畢業青年未來能順利銜接就業市場,開創璀璨豐富的職場生涯,歡迎有志青年的共同參與。  


 


第三款 論理法  


 


   在金融風暴影響下,國內各類型非營利組織(NPO)普遍面臨捐款減少,救助對象又急遽增加,缺錢又缺人手的窘態;為協助非營利組織的運作與發展,同時也為提供有志從事公益並從中累積有用工作資歷的大專畢業青年,行政院青輔會特別從「培育優質人力促進就業計畫」中,爭取到 1,500個名額(以下略)。  


 


   青輔會主委王昱婷表示,本項計畫所補助之非營利組織,申請資格為依法登記立案且加入勞工保險及就業保險之財團法人與社會團體(不含學校、政治團體),但非公立醫療及護理機構、私立幼稚園及托兒所等及教育部立案許可之基金會請向教育部申請。進用青年僅限 95 至 97 學年度各大專畢業(不含研究所)非在學之待(失)業青年(以畢業證書核發日期為準),且每獲補助 4 名,將保留 1 名給 97 學年度畢業生為原則。  


 


第四款 引標題法:直接引用該新聞標題,前後呼應,強化印象。 


 


標題:


做公益   月領2萬6還有年終獎金!   青輔會提供1,500名非營利組織實習職缺 


 


做公益,月領2萬6,還有年終獎金!民國95 至 97 年畢業,目前待業中的大專青年有福了,行政院青輔會將提供1,500個名額大專畢業青年投入非營利組織實習(以下略)。 


 


第五款       情境導入法:可以第三人的旁觀立場或當事人的感受獨白,營造出戲劇式的情境效果,引領讀者彷彿身歷其境,引發共鳴。 


 


「後退一點,再後退一點!」這是拍照者在拍攝團體照或拍攝物體積過大時,常遭遇到的困擾。  


 


「真恨不得有廣角鏡頭,把眼前這些人物、風景統統一網打盡!」 


 


   消費者的心聲,台灣索尼股份有限公司(Sony Taiwan)全都用心感受到了!本次特別自日本引進配備伸縮式超廣角鏡頭,Sony Cyber-shot W系列進階新品--【DSC-W290】、【DSC-W270】及【DSC-W230】三款數位相機,讓使用者更能輕鬆掌握近距離或寬廣景物的拍攝(以下略)。-全文見<改寫Sony Taiwan新聞稿> 


 


結語:依據傳統新聞稿寫作方式,奮力寫作,終於完成一篇全文分為五段,結構嚴謹的新聞稿,發布給記者,卻因本身新聞價值不夠高,而慘遭不予錄用。採用「安打式新聞稿寫法」輕鬆完成兩段寫作,並據此靈活變化,又衍生出另外多則不同的新聞稿,以獨家之姿,分傳送給各家記者,大大提昇其新聞見報率。試問何者才是您,明智的選擇?  


 


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  • 6月 07 週四 201211:53
  • 【工作】有效建立記者名單

找對媒體,事半功倍。最好,是自己要先做功課,先行審閱過市面上所有的媒體,以本身產業性質,過濾出適合發布新聞的媒體,並從各該媒體的相關報 導中,找出負責這條線的記者是那位,最好還要認識該記者的寫作風格,以便所撰之新聞稿能夠投其所好後,再打電話到該媒體之總機,說明您是何單位,有何類型新聞想發布,故想找貴單位某記者,如此便能得到該記者聯繫資料。如果不想這麼麻煩,也可直接打電話到該媒體之總機詢問,不過這就要看該組織訓練總機是否得宜,能正確無誤的幫您轉對窗口。


  


壹、避免找錯媒體與找錯記者


 


其實在所有發布新聞稿的單位中,給錯發布對象的比例並不低;也有單位發布新聞,只要是和媒體沾得上邊的,不管屬性適不適宜,一律不放過。沒有事先做功課去研究媒體與建立關係,而一昧亂槍打鳥,不僅於事無補,同時也是種資源的浪費與對各當事媒體造成些許困擾。 歸納有以下有兩種類型的單位,以最容易找錯新聞發布對象的;一是沒有發布過或很少發布新聞稿的單位;二是不重視新聞稿是否有見報的單位,因為不重視, 所以沒有去檢討,而一再將新聞稿給錯對象而不自知。




先以公部門中的地方政府來說,其新聞發布主要對象為,設有地方版或地方中心的媒體,如:自由時報、聯合報,而中國時報之地方新聞部分已大幅縮減,蘋果日報的地方記者則以社會百態、民眾爆料為主,原則上不會去刊登地方政府之政令宣導與相關公益性活動之訊息。


 


在私部門方面,如果貴公司本身不是股票上市上櫃公司的話,那麼您的新聞發布至經濟日報、工商時報等處,想見報恐怕很難,因為其讀者群為投信、投顧、法 人及一般股民,藉報載訊息以做股票等相關投資參考之用。股票上市上櫃公司所發布對該公司的營收有重大影響之新聞,如新產品上市、最新一季營收與毛利、 接到某大廠訂單或與某大集團結盟等,這才是上述媒體想要的新聞,也是該媒體 之讀者想要看的報導。


 


平實而論,股票上市上櫃公司所發布的新聞,也需經過適當的新聞議題包裝方能見報,如新產品的上市,最基本也要慎重其事的招開記者會,方能吸引各媒體記者前往採訪報導;相反地,如果只是草草發布個新聞稿,介紹個產品功能之類的,媒體記者可能理都不想理。


 


因此,非屬股票上市上櫃之公司行號,在新聞稿的包裝上更當自強;或結合當前最夯的時事;或與名氣大的企業結盟,拉抬自己身價;或以新穎創意,自創新聞議題,以增添新聞稿本身被報導的價值,方能獲得媒體肯定,予以刊載。


 


至於一般民眾若有意見要透過媒體反應,或對社會上一些不公不義現象要舉發、 爆料的;就要找有設置「爆料專線」,分派專人予以處理的媒體,如:蘋果日報 、自由時報、東森新聞台等,比較有效。


 


其次,談到「找錯記者」;先以報業的「地方版」為例,明明一樣是地方記者, 但不同報紙,其屬性也有所差異,如<聯合報>其地方版偏向「文教」類新聞; <自由時報>就比較偏重「警政」與「社會事件」。再者,以報導產業新聞的媒體為例,<經濟日報>、<工商時報>所注重的就是企業當月當季的營收數據、毛利、 每股盈餘等,對於公司產品的報導也只重於其對公司營收的貢獻度,產品的功能及效用等資訊,給記者個大概即可,太detail的,記者不懂也沒興趣。不過像< 電子時報>,它就會注重產品的技術與應用層面以及整個市場的概況,因此,在發布新聞稿時,就必須依據媒體屬性的不同,對稿件內容做適當的調整。


 


貳、找對媒體  事半功倍


 


最後,談到「如何找媒體」。最好,是自己要先做功課,先行審閱過市面上所有的媒體,以本身產業性質,過濾出適合發布新聞的媒體,並從各該媒體的相關報 導中,找出負責這條線的記者是那位,最好還要認識該記者的寫作風格,以便所撰之新聞稿能夠投其所好後,再打電話到該媒體之總機,說明您是何單位,有何類型新聞想發布,故想找貴單位某記者,如此便能得到該記者聯繫資料。如果不想這麼麻煩,也可直接打電話到該媒體之總機詢問,不過這就要看該組織訓練總機是否得宜,能正確無誤的幫您轉對窗口。


 


至於如果要找電視新聞台記者,由於其第一線記者所跑的線常換不固定,流動率也高;而且通常他們分配新聞的方式大都是彙整當日所收到各界訊息後,由高層決定指派那一位記者去負責那條新聞;就算是某位記者自行接到消息,他也必須要向內部回報,再由高層決定指派何記者前去處理,不一定是由收到消息的記者去跑;因此,若有需要邀請電視新聞台記者採訪,建議打張媒體採訪邀請單,內容包括:活動名稱、舉辦單位、時間、地點、活動內容概述、聯絡人資料等,再傳真 至各相關電視新聞台即可。


 


以下提供部分媒體聯絡資料,供參:


自由時報總社(tel)02-2656-2828  (fax)02-2656-1045
自由時報爆料專線(tel)0809-006-667  yournews@libertytimes.com.tw
蘋果日報爆料專線(tel)0809-012-555  (fax)0809-013-666  news@appledaily.com.tw
聯合報北縣辦事處(tel)02-8952-3900  (fax)02-8952-3905
台視新聞台(tel)02-2577-3211  (fax)02-2579-9617~9
台視新聞台(tel)02-2578-1515  (fax)02-2579-9617~9
中視新聞台(tel)02-2785-9696  (fax)02-2782-8776

華視新聞台(tel)02-2751-0321  (fax)02-2751-6019
華視新聞台(tel)02-2775-6814  (fax)02-2751-6019
民視新聞台(tel)02-2579-6982  (fax)02-2579-6633
民視新聞台(tel)02-2570-2570  (fax)02-2576-8536
TVBS新聞台(tel)02-2357-9988  (fax)02-2356-9412~3
TVBS新聞台(tel)02-2356-8961  (fax)02-2356-9412~3
東森新聞台(tel)02-8772-2258  (fax)02-2382-6113
東森新聞台(tel) 02-2311-8000   (fax) 02-2382-6113
三立新聞台(tel) 02-8792-8899   (fax) 02-8792-6969
三立新聞台(tel) 02-8792-8888   (fax) 02- 8792-6969
中天新聞台(tel) 02-2792-2900  (fax) 02-6600-8148
中天新聞台(tel) 02-6600-7766   (fax) 02-6600-8293
大愛新聞台(tel) 02-2783-9399  (fax) 02-2651-9693
大愛新聞台(tel)02-2898-9999  (fax)02-2898-9910




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  • 6月 07 週四 201210:46
  • 【生活】8個克服低潮的方法

秘訣1:假裝快樂
我們不是在說假裝高潮,許多研究指出,當妳心情不好時,假裝心情好的確能夠讓心情好轉,專家說,當妳笑的時候,就算那不是真的,也會傳遞快樂的訊息到妳的腦裡,讓心情變好,還有,如果妳對著鏡子假笑,將會回傳快樂的訊息到妳的腦中。
祕訣2:出去走走
有時候,轉換壞情緒最快的方法是起身離開,專家說,難以擺脫壞心情,可能是因為妳一直待在會想起不愉快事情的地方,也就是說,假如妳因為友敵的冷嘲熱諷而生氣,那麼待在派對裡,只會繼續聽到那些事,根本就沒有辦法讓心情好轉,專家說,這時妳應該要離開,就算去咖啡廳也好,只要能夠看到不同的景物,就會讓妳消氣,因為妳會忙著注意新環境,而不會一直在乎那些不愉快的事。
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  • 6月 05 週二 201218:16
  • QRcode總是沒人掃?幫他創意變身吧!





 2012-06-03_183255 


相信大家對QRcode是既熟悉又陌生,現在台灣已經是滿街都看的到QRcode,但我們鮮少在路上發現有人拿手機起來掃QRcode,我自己也很少這麼做,為什麼呢?


其實很簡單,要我們抬頭看一眼廣告,並把內容記住,已經是一件相當困難的事情,更何況要大家拿起手機,點開app,然後在公眾場合對著看板上的QRcode掃描,而獲得的回報常常僅是連到官方網站(甚至還可能是非手機板的官網),人們做了這麼多動作,得到的回報連驚奇感都沒有,這樣的QRcode當然成效不彰!


該怎麼辦?最近剛好看到許多有趣的QRcode案例,也把之前收集的做了整理,分享給大家,看看別人怎麼做,再來思考一下我們是否都被這小框框給困住了,快幫QRcode來個創意變身吧!


 


變身一:移型換影,改變QRcode的產生方式!


QRcode難道只能硬生生得黏在看板上嗎?看看韓國「EMart」怎麼做!「EMart」是一間韓國的連鎖賣場,經過調查,他們發現人們在中午,消費力是最低的,因此決定在中午時刻推出特價方案,刺激消費。怎麼推行呢?他們使用了相當有創意的方式,推出了日晷QRcode。




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利用日晷的原理,誕生只有在中午12:00~1:00才掃得到的QRcode,掃完之後可立即獲得折價卷。不僅QRcode本身就令人相當驚奇,掃完之後的報酬亦經濟實惠,讓人想別過身去不掃他也難。附帶一提,這介紹的影片做得很棒,旁白、動畫都很生動有趣,值得一看。


 


qr-code 


Guinness則推出夠黑,才敢大聲的黑啤酒QRcode,拿到這特殊的酒杯,你必須倒入夠黑的Guinness黑啤酒才能看到帶有折價卷的QRcode,不僅把產品本身的特色運用得淋漓盡致,更讓QRcode以出乎意料的方式出現,很有創意阿!


 


變身二:發揮巧思,把QRcode組合起來吧!


賓士在運用新科技的行銷上從來不手軟,不僅做出隱形車,日前也做了一個有關QRcode的活動。他們將新車貼滿QRcode,並把他開到路上亂晃,而這台QRcode賓士車就是即將在日內瓦車展推出的Mercedes-Benz A-Class。




2012-06-03_180552



 


提前在街上試車宣傳,這台佈滿QRcode的車子絕對比直接把新車開出來還要具話題性,試想,當你在等紅燈的時候,發現隔壁有一台QRcode賓士車,你是不是也想趕快拿起手機,掃看看這到底小方格背後,到底隱藏著什麼訊息呢?


 


 7250828738_f1b3455b1c_o (1) (圖片來源)




在台灣的街頭也一樣有這麼有趣的活動,「康熙來了」為了迎接小S復出,推出了一系列的活動,其中一項就是在過台北、台中、高雄的大遠百放置用3600個QRcode組合成的小S與蔡康永頭像。


製作團隊經過整整三天的時間,才將這3600個QRcode調整成照片的樣子,掃了QRcode之後則會連到活動的相關訊息。將QRcode組合成小s及康永的樣子,利用兩人的名氣吸引大家注意,進而產生掃描的動作,是個相當有創意又有效的方法!


   


變身三:做一個巨大的QRcode,讓人想忽視也難!


荷蘭的WWF為了告知人們關於氣候暖化帶來的影響,在人來人往的阿姆斯特丹運河旁,利用特殊的金屬片,製作了一個冰上的QRcode。


 


the-big-melt-wwf.preview   


 


這個巨大的QRcode相當特別,會隨著冰層逐漸融化,而越來越清楚,QRcode本身連結到荷蘭WWF的網站,上面記錄了各種氣候暖化會帶來的影響。當氣溫越來越高,冰逐漸融化,人們就越輕易地能看到這個QRcode,也代表著氣候暖化的問題越來越嚴重,相當有創意。


值得一提的是,因為沒有任何法令標明在冰上做廣告需要付費給任何團體,這個廣告並沒有花費任何一分的場地費,很強大!


 


福斯在墨西哥製作一個用裝滿橘子的籃子組合而成的巨大QRcode,這個QRcode特別的地方除了素材特別,更有創意的地方在於掃了QRcode之後帶來的驚奇感,做了很棒的虛實整合,至於是甚麼樣的感動,我認為你一定要從影片中體會,在此我就不多說了!


 


2012-06-03_181011


 


 


變身四:在最適合的地方放置令人無法拒絕的QRcode


QRcode是延伸智慧型手機的服務,從這方面著手,想想什麼地方的智慧型手機使用量最大,推出合適的服務,並把QRcode當成媒介,自然能創造三贏的局面。


我想最為人稱道的莫過於韓國連鎖超市Home Plus推出把超市搬到捷運站的Idea。在充斥著所謂「低頭族」的捷運站,利用人門等列車的空隙,把超市搬到捷運站中,只要掃了QRcode就能將商品打包帶走,完美的利用了所有元素!




Tesco-Homeplus-Subway-Virtual-Store-in-South-Korea-4


 


同樣也是在捷運站推出的服務,西班牙鐵路業者Catalan Government Railways為了增進西班牙民眾的閱讀品質,特別推出了只要掃描就可以閱讀小說首章的服務,把書店搬進捷運站,同樣掌握人們在等車或是坐車會玩手機的心態,把QRcode置入,提供有趣的服務,幫人們打發無聊的時光,自然能增加人們掃描的意願。




2012-06-03_182654



 


我認為讓QRcode單獨存在有點例行公事的感覺,就像之前有陣子電視廣告最後一定要打上「上網搜尋XXX」。在QRcode已經令人習以為常的時代(儘管曾動手掃描的人不多),還有把QRcode印在海報、包裝上,就能帶來大量手機流量的錯誤迷思,也算是有趣。


QRcode只是一種技術,沒有經過包裝的技術看起來既冰冷又不吸引人。




tumblr_litnqmhn3q1qbqk32o1_r1_500[7]


下次在使用這神祕小方格前,可以好好思考一下人們為什麼會想拿起手機掃描,理由是甚麼?能為他帶來甚麼好處?又或者這QRcode本身是否能創造甚麼話題,才不會浪費了一次施展科技魔法的機會阿!



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  • 6月 05 週二 201218:13
  • 掃描QR code繳卡費 一機在手免轉帳費

掃描QR code繳卡費 一機在手免轉帳費

面對家中堆積如山的帳單,一不小心常會錯過繳費期限。遠東商銀自即日起推出國內首創的智慧型手機QRcode繳信用卡帳款服務,卡友只要拿著帳單「掃」一下,立即完成繳費,不必額外申辦、免收轉帳手續費,並省下超商排隊的時間。另外,聯邦銀行也大力優待APP手機族,TheNewiPad大放送。
為了提供信用卡友多元的繳款方式,遠東商銀今(4)日宣布,自即日起正式推出業界首創的智慧型手機QRcode繳信用卡帳款服務,結合便利商店條碼掃描作業、ATM自動提款機轉帳服務、行動網路的e化功能,只要一機在手,輕鬆「掃」一下,隨時隨地均可完成繳費程序。
遠東商銀表示,卡友只要持智慧型手機掃描信用卡帳單上的QRcode,在開啟個人繳款畫面後,選擇欲扣款帳戶…等簡易步驟,即完成繳款。全程免收轉帳手續費,且不必額外申辦,相較於ATM轉帳、便利商店繳款,更為划算與快速,估計隨著智慧型手機持續熱賣,將帶動此一繳款管道使用率上升。
另外,同樣瞄準智慧型手機風潮的聯邦銀行,大力推行以抗漲與貼近民生需求為主軸的「聯邦樂活APP」,除了提供即時查詢帳戶、信用卡紅利點數服務外,凡前往全台萊爾富門市出示內建的手機優惠券條碼,即可享冰品、零食等指定商品買一送一的優惠,為用戶的荷包有效「止血」。
此外,自明(5)日起至11月5日,開辦TheNewiPad雙週抽活動。不論是否為聯邦銀行客戶,只要登錄成為APP會員,即可獲得每雙週1次的抽獎機會;若是聯邦網路銀行或信用卡客戶,活動期間登入「銀行帳戶或信用卡會員」,首次啟用「聯邦樂活APP」帳戶服務,每雙週可獨享10次的抽獎機會。
聯邦銀行指出,TheNewiPad雙週抽活動共計開獎11回,首次預定6月29日,最後一次則是11月16日,每次將抽出一名幸運兒。每位參加者的抽獎資格可以累計,即使第一階段不幸沒中獎,也不必灰心,可於第二階段再碰碰運氣,換句話說,愈早登錄,中獎機率愈高,但每人僅限獲獎一次。
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  • 6月 05 週二 201218:05
  • QR Code的50 Kuso 種應用

以下連結自http://www.funcode-tech.com/QR_app.html
手機等行動裝置照相功能的進化, 讓QR code 的應用更多元.
在台灣也出現'行動條碼'這樣的名詞! 來看看這些稀奇古怪的應用吧^^!

   
印在T桖上的QR code, 可以內含你的手機號碼, msn帳號, Blog網址.  想認識我的人, 照過來~
(出處 http://www.andybennett.net/2008/02/21/add-facebook-friends-via-your-mobile/)


做出自己專屬的杯子. 也可以送給親密朋友
(出處http://norfaizn.wordpress.com/category/technology/)

 
商店的巨幅廣告. 照一下就可以由手機連到它們網站喔!
(出處 )


QR Code刺青! 厲害吧! 出去玩還有誰要交換名片? 直接照下來就對了
(出處 www.qrme.co.uk/qr-code-news/qr-code-pictures.html )


多特別的巧克力! 將情話放在裡頭送給女朋友吧!
(出處 http://wap.takerpg.com/2008/12/03/489/)


用QR code連上網站新歌試聽, 隨照隨聽!
(出處http://picasaweb.google.com/spirit.loose.k.room/BZSupplement30#5217186158024475970)


遊戲機榜上留名! 用QR code連到網站上登錄你的戰績, 全世界都知道
(出處 http://www.qrcodeblog.com/archives/2005/07/qr_213.html)


下載新聞到你的手機
(出處
http://www.digitalmasons.co.uk/s ... odes-continues.html)


優質農產品的身分證明, 產地, 品名, 認證 都一清二楚.
(出處  http://waterbee.blogspot.com/2008/06/qr-code.html)


(出處 Colin.Yeh)


日本麥當勞漢堡連包裝上都有QR code!
(出處 http://www.lifeonthegrid.com/2006_09_01_archive.html)


(出處  )


長春石化以QR Code當電子提貨單
(出處 enjoyrfid.blogspot.com)


這裡面 應該是這位美女的電話號碼吧!
(出處 http://www.parismarashi.com/ppm/ ... -on-valentines-day/)


下載搶手的動漫桌布
( 出處http://kotaku.com/gaming/notag/t ... jubblies-302731.php )



Pet Shop Boys - Integral 歌曲Video裡不斷出現QR code
(出處 http://tw.youtube.com/watch?v=b7TSDUHhPIw)


Puma 廣告
(出處http://www.japanmarketingnews.com/print_advertising/ )


日本公車站牌上的QR code


迪士尼的巨幅廣告
(出處 http://eurotechnology.com/blog/2 ... l-use-qr-codes.html)



緬懷先輩, 墓碑上的QR code.
(出處 http://gizmodo.com/370250/japane ... o-memorial-websites)

 
上面有個QR Code,登機時只要嘟一下
(出處 )


日本簽證上的QR code
( 出處 http://kemyeh.pixnet.net/blog/post/10789681 )


超級女聲票選

(出處http://picasaweb.google.com/niwa.septeni/ZhongGuoGongZuoDeZhaoXiang#5046593174453031330)





金曲獎文宣
(出處 www.im.tv/event/mii/ )


汽車DM
(出處http://www.kaywa.com/kaywa-reader/index.html)


貨運包裝上的QR code, 可以協助自動分類與貨品追蹤


(出處 [/url][url=http://www.buywoo.com/calvin/blog_topic_view.html?bID=1067]http://www.buywoo.com/calvin/blog_topic_view.html?bID=1067)


(出處 http://www.melma.com/backnumber_146079_4060507/ )

其他的2D code應用

新生兒的識別手環, 使用Data Matrix 二維碼


電子零件上的Data Matrix二維碼


(出處 http://www.symbology.com/ps_sl_datamatrix_2d_labels.asp)


美國郵件信封上的Data Matrix二維碼.


身分證明文件上的PDF417 二維碼
(出處 http://www.pdf417.com/)
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  • 5月 29 週二 201217:09
  • 最刺激的實境競賽節目-《Rescue Code救援密碼》


台灣/世新大學廣電系Non-Max無極限劇組
最刺激的實境競賽節目-《Rescue Code救援密碼》
http://www.cdnews.com.tw 2012-05-23 17:47:41
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    Hi 板主您好~ 很高興台灣有這樣一個專注在介紹QR Cod...

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