關於 Passbook 與 NFC，其實 Apple 與多數人想的不一樣…
POSTED BY DAVID HSU ⋅
Passbook 到底是什麼？它與現在的票券，優惠券 App 有衝突嗎？它跟行動支付有關係嗎？六月份蘋果的WWDC 公布了Passbook 之後，一如往常的，沒有仔細看清楚資料，就急著下評論的人還真是數不清。尤其是大陸不少自稱從事iOS 上優惠券軟體的開發者，居然會對媒體抱怨Apple 此舉扼殺他們的未來，真是令人啼笑皆非…
事實上，Passbook 不是一個 App，而只是一種特殊的資料夾。Apple 幫所有開發票券與優惠券的開發商，定義了一個標準的「動態資料格式」，只要合乎這個資料格式的，都可以出現在passbook 裡面。傳送的方式可以藉由App，甚至可以藉由 email.。消費者只要打開passbook 就可以看到不同的 App 或網站所送來的票券優惠券。至於這些票券拿到店家或現場時，還是要有對應的商家端系統來掃描與處理，Passbook 並沒有硬性定義商家的後台要如何處理這個部分。
換句話說，Apple 並沒有介入關於區域商家如何發行票券，與如何處理票券的商業行為與邏輯。
- · 舉例來說，高鐵也可以把本來的網路訂票與語音訂票的結果，都利用email 送一份與Passbook 格式相容的資料給iPhone 的用戶。那即使這個iPhone 用戶沒用過高鐵的App，他還是可以透過iPhone 的信箱收到這張票，然後在搭車時打開passbook中的高鐵車票去過閘門。
- · 又例如說，飲料店也可以在網路或App 上賣一張一千元的儲值會員卡。然後把會員卡用passbook 的格式送給買主的 iphone。買主日後只要打開passbook 就可以跟店家換飲料。此時，店家端的POS必須配合有一個功能，可以讀取passbook 上的會員卡號或QR Code，然後扣除交易金額之後，去更新該會員卡的餘額。消費者就可以從passbook 上直接看到該會員卡還有多少餘額可以用。
所以，passbook 可以與支付有關，也可以無關。完全看發行票券的 App 或商家後台如何處理。Apple 並沒有直接涉入這些非常區域化與特別化的業務，反而是去讓想做這類業務的公司，擁有一個更方便的工具與協定。也因為如此，所以 passbook 對於原本就在做電子票券的App 開發商或服務商，都只會有利而無害。不管它原來是用票券做會員卡，做車票，還是做支付憑證。都會因為passbook 而得到更多的機會與方便。換句話說，Apple 此舉合乎其一貫的策略：建構一個有利於整個經濟生態系的技術。
從相同的角度來看，我們也不難理解 Apple 為何遲遲沒有進入 NFC 行動支付的市場：也正因為此舉不利整個iPhone 生態系的發展! 聽不懂嗎？沒關係，先舉一個例子，大家就會懂。前一陣子，HTC 與 國泰世華還有悠遊卡，合作了一款 NFC 手機。只要拿這款手機，搭配特定的 SIM 卡，就可以直接用手機代替原本國泰世華悠遊卡聯名卡的功能，還可以透過手機上的App 知道悠遊卡餘額。聽起來很酷吧？那Apple 為什麼不做類似的事情？以Apple 的能力，應該不是做不道，而是不願意做。Why?
- 對消費者而言，與擁有一張具備信用卡功能的悠遊卡相比，消費者改用手機做一樣的事情，真的有比較多的便利嗎？
- 如果NFC 晶片是放在iPhone手機上，這樣做表示Apple 一定要與某個信用卡發卡銀行，以及某個行動支付收單公司合作。問題是，Apple 這麼大的公司，要選擇跟誰合作？金融產業那麼多巨頭，不管跟誰，都是得罪沒有合作的絕大多數。Apple 固然富可敵國，比起龐大的金融體系，還是本分一點的好。
- Apple 如果不跟銀行合作，就是乾脆自己開起金流公司。但是，全世界各地，對於信用卡發卡，收單，以及行動支付公司的法律規範都不一樣。Apple 也許可以在北美拿到相關執照，自己開起金流公司，但是其他區域呢？ Apple 再狂妄，也不會認為自己可以與各國政府與各國的金融機構對抗。
- 簡單的說，NFC 支付，其實是一種把金流與硬體晶片綁訂的技術。對於Apple 這種希望大量利用App 軟體來創新各類應用，然後讓本身的硬體平台處於不敗之地的策略，這種過度依賴特定硬體晶片的支付技術顯得過時而且也沒有意義。
- 如果 NFC 支付晶片，是做在 Micro SIM 卡上，而不是做在手機上。那其實跟 Apple 也沒有關係。只要電信營運商支持就好了。但是如此一來，這與直接拿悠遊卡，或者裝悠遊卡背夾的差異就不大了。
基於上述的理由，我們不難理解，Apple 為何不推需要硬體配合的 NFC 反而出了一個完全依賴軟體的passbook。
最後，如果撇開支付不談，NFC 固然還是可以用在物聯網的相關應用。不過，關於物聯網的應用，Apple 應該更鍾情於利用藍芽而不是NFC，這點從 iPhone4S 領先同業內建 BT4 就可以獲得驗證。
