fdsa147369的部落格

數位生活下的消費者行為
 最近大家經過捷運站或是看海報上的活動廣告時，有沒有發現多了一個黑白相間的方框圖像？在王品旗下餐廳用餐後，發票上最末端的廣告也出現了這個小方框

根據 Nellymoser 市場行銷公司最新調查顯示，美國今年第一季排名前 100 名雜誌普遍（99 ％）認為，QRCode 是最流行的行銷工具。QRCode 認同度從去年同期的 78 ％飆升，去年第四季已達 96 ％。Taste of Home是唯一沒有使用QRCode的雜誌。 

想進入全球的4A廣告公司做創意，就必須要想辦法吸引那些面試你的創意總監對你的履歷感到興趣，有一套屬於自己的創意履歷是必要的，美國這位小伙子Petie為了吸引這些大老注意，用了二維條碼與創意履歷將科技放入流行來表現自己的行銷賣點，藉由手機拍攝上面的條碼，開始播放自我介紹的簡介，讓人認識了自己的特質，這樣的創意履歷有意思極了，現今又到了大學生的畢業潮，如果你是即將進入業界工作的小朋友們，看到這創意影片，你是否準備好你的創意履歷，來準備面試與挑戰啦。
創意二維條碼

英國威爾斯小鎮蒙茅斯（Monmouth）19日起正式成為全球第一個「維基百科鎮」。這項名為「蒙茅斯百科」的計畫，在鎮上各商店、學校、博物館、酒吧等，共貼上了約1000張條碼。旅客只要拿出手機掃描，就可以馬上閱讀維基百科內對於該建築的歷史與文化的介紹，並支援逾26種語言。
 
▼小鎮居民將QR-CODE貼在富有歷史故事的建築上，讓遊客一掃就能閱讀介紹文章。（圖／翻攝自每日郵報）
  
 
蒙茅斯是英王亨利五世的誕生地，擁有豐富的文化與歷史。英國維基媒體基金會（Wikimedia UK）提供數百篇關於蒙茅斯鎮生活與歷史的文章。這些文章以超過26種語言撰寫，從北印度語到匈牙利語都有，會依照使用者手機語言設定跳出。經《ETtoday新聞雲》記者掃描測試，目前還未支援中文。
據《每日郵報》報導，這項名為「蒙茅斯百科」的計畫，經過6個月籌備，由當地居民與各行業者創造、編輯文章，經過翻譯而完成。英國維基媒體基金會的班頓（Stevie Benton）昨天指出，過去6個月以來，維基百科增加超過450篇關於蒙茅斯的新文章，原有近150篇文章也經過修訂。
▼準備要貼上古蹟的QR-CODE，包含戲院、女子學校等。（圖／翻攝自YouTube）
    
班頓也說，蒙茅斯鎮除了以亨利五世出生地聞名之外，還有一座值得自豪的13世紀橋梁，是英國同類型橋梁中僅存的一座。這個計畫只需要一群熱血的人，希望其他市鎮也能加入。「如果每個人都分享他們家鄉的故事，我們就能更清楚瞭解自己生活的世界，這是很厲害的事情。」
▼蒙茅斯小鎮利用條碼，讓遊客對歷史古蹟有更多的了解。（影音／取自YouTube）


原文網址: 全球首座「條碼小鎮」蒙茅斯　維基百科當導遊 | ETtoday國際新聞 | ETtoday 新聞雲 http://www.ettoday.net/news/20120519/47557.htm#ixzz1vTxVNYgX

記者黃子瑋／台北報導

《康熙來了》一轉眼即將要邁入二千集，這8年多以來主持人小S、蔡康永經典的犀利問答，奠定了大家心目中的《康熙》風格。回顧一千集慶祝大會，曾找來康熙收視奪冠王，爭奪收視寶座，而接下來節目即將邁向二千集，當然會推出更多精采內容。

  

▲康永、熙娣喜慶千集，製作單位特別準備蛋糕慶祝。(圖／中天)

《康熙》一千集時，特別製作「康熙別冊」，呈現精采內容，也邀請曾創下高收視的李妍瑾、斯容、小鐘、王彩樺、蝴蝶姐姐、梁赫群、小甜甜、黃國倫等人爭奪收視王，不料，黃國倫爭不過別人，氣得嗆聲，再也不上《康熙》了。

接下來的《康熙》二千集慶祝活動，更是規劃一系列活動，讓民眾一同參與。除了能在網路上回顧節目二千集有趣內容外，更有康熙扣住人快閃活動，還有能在北、中、南各大百貨門口，看見由3600個QRCode 製成小S+蔡康永的臉，掃描每個QRCode就可連到不同的活動網頁，只要按讚即可參加抽獎；另外《康熙來了》更與ETtoday.net合作，公開過去節目的幕後花絮以及回顧。

原文網址: 《康熙》邁向兩千　系列活動饋觀眾 | ETtoday影劇新聞 | ETtoday 新聞雲 http://www.ettoday.net/news/20120518/47288.htm#ixzz1vBiwuI4X

以 QR code 作為行銷工具，不管在台灣或國外，都可說是越來越普遍，走在街頭往往能發現許多具有創意的 QR Code 行銷活動，但在創意的背後，可得千萬留意一些小地雷，等待著你自投羅網。
今天，為了讓你在行銷路上不要跌股，我們擷取自 Mashable 網站 5 大 QR Code 行銷活動要避免的錯誤，讓 TO 成為你背後的小靠山，不用再單兵作戰。
  

 

 

 

錯誤 1 ：未進行條碼測試

 

 

測試是最基本的動作。一個有效的 QR Code 除了看起來美觀外，更重要的是真的能被掃瞄出結果。
進行掃描測試也是最簡單能找出問題的方式。若條碼內容過長，造成 QR Code 複雜度提升，影響掃描效率，可改用 bit.ly 或 goo.gl 等縮短網址工具，增進辨識速度。
另外，因為 QR codes 容許最高 30% 錯誤的特性，設計師擁有更多設計空間；然而一旦發揮過了頭，代誌就大條了－而測試就是最終的救贖。
如右圖的 QR Code 雖被選為｢15 個最美最有創意的 QR code｣，但卻無法被成功掃瞄，測試的重要性因此不言可喻。

錯誤 2 ：條碼內容夾雜文字

 

 

如果你的目的是要引導消費者連結到活動網站，就不要在條碼中置入其他純文字。條碼掃描器既無法直接解讀出你的連結網址，而消費者也不會特地將你的網址複製貼上瀏覽器，真的。
把 QR code 當作純粹的超連結，掃描完畢只要手指輕輕一點，就能連上你的網站。如果你期待消費者願意執行更多步驟，只能說大錯特錯不要來。
例如上圖的 Olsen 姐妹花海報裡的 QR Code ，就畫蛇添足的除了超連結外，又外加純文字；錯上加錯的還有網站安全性憑證不符的問題。

錯誤 3 ：連結到非手機版網頁

 

 

好了， QR code 終於能夠成功掃描，但卻連結到… 完整版網站？呃，有 99.9% 消費者拿手機掃描 QR Code 耶。
製作手機版網站的方式很多，可以直接聘僱一個軟體工程師製作，也可以使用如 Paperlinks 之類的簡單工具 ；甚至，還可透過 HTML5 語言讓你的手機版網站用起來跟應用程式（App）一樣方便。
如右圖的可口可樂 MyCokeRewards 活動， QR code 設計雖然創意多多，卻因為導引到非手機版網頁，而影響了活動成效。

錯誤 4 ：將 QR Code 擺放在無收訊的地方

 

 

廣告露出地點，是決定行銷活動執行方式重要的一環。
Tesco 最近在南韓地鐵站的 QR code ｢虛擬超市｣活動成效極佳，是因為月台網路訊號覆蓋良好；但若你的行銷活動露出地點無法連上網路，說不定反而會激怒消費者－務必確認所有廣告露出地點，並盡可能進行實地測試。
舉例而言，上圖的紅牛 (Red Bull) QR Code 活動海報就被張貼在沒有收訊的紐約地鐵站，令人無語問蒼天。
錯誤 5 ：提供過低價值回饋

 

 

最後一點比較主觀，卻也是最重要的重點：行銷活動透過優惠與獎勵，吸引你的消費者掃描 QR Code ；但這個｢優惠｣，卻又是左右 QR Code 活動成敗的關鍵。
試著避免提供多餘的（如活動海報電子版）、無關聯的或乏味（如公司地址）的內容。如上面的美國海軍海報，雖然用了 QR Code 這種新潮的行銷工具，卻只為了下載桌布及觀看影片。
除了避免錯誤外，把握以下幾個小訣竅，還能讓你的 QR Code 行銷活動錦上添花，人人都搶著掃描你的條碼：
提供獨家高質感影片、照片等影音媒體
獨家或限時登入
免費下載優惠
｢立即贏取｣活動
特別優惠禮券或禮物
獨家報導
與社群媒體深度整合，讓活動訊息如病毒般源源不絕傳遞
總而言之，最棒的方式就是設身處地的為你的目標族群著想，多花點時間將心比心，下一個叫好又叫座的 QR Code 行銷活動，還能不是你的囊中物？

QR Code 這麼多種。有沒有一種 QR Code 是不 Scan 不可的？有，美國知名內衣品牌 Victoria’s Secret 就做到了。
最近 Victoria’s Secret “Sexier than Skin” （比皮膚還性感）的行銷活動還真的滿吸引人的。看看這系列照片 你能不拿起手機給他掃描下去，看看到底性感女郎到底（有沒有穿內衣褲）長怎樣嗎？

 雜誌、商舖、數碼產品等上面有QR Code絕不出奇，但連硬幣上都有，這就是出奇了。荷蘭的鑄幣機構Royal Dutch Mint推出100周年紀念幣中，上面就有QR Code。有關硬幣是限量的，只會在限量的銀色的€5和金色的€10上有。當用家用手機掃描QR Code時，就會自動開啟Royal Dutch Mint網站。問題是硬幣這麼小，手機鏡頭真的能掃描到嗎？