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數位生活下的消費者行為

 最近大家經過捷運站或是看海報上的活動廣告時，有沒有發現多了一個黑白相間的方框圖像？在王品旗下餐廳用餐後，發票上最末端的廣告也出現了這個小方框􀇶跟朋友聚會時，看到身邊擁有智慧型手機的朋友把手機鏡頭對準雜誌上的一小角，是在拍照嗎？觀察一下身邊的人􀇵常收到的傳單，或是經過的活動看板，這個黑白相間的方框圖像越來越常出現，它是什麼？為什麼在生活中出現的頻率增加了？

現代人的生活和數位產品有著密不可分的關係，所以手機成為每天出門必備的隨身物品之一。依據IDC 的統計，2011年上半年，臺灣智慧型手機的出貨量
為193 萬支，占整體手機出貨量的47%，亦即接近1/2 的手機族群擁有的是智慧型手機。智慧型手機受到青睞的原因，是因為除了原本的通訊或拍照等功能之外，還有很多應用程式可以在智慧型手機上執行，而這些應用程式不僅幫助人們打發空閒的時後，也讓大家上網購物變得更方便。

用智慧型手機聰明購物
Google 在2012年 2月公佈了一項以六大市場(美國、英國、法國、德國、西班牙及日本) 為主的調查，其結果顯示：25%的智慧型手機用戶會在手機上進行
交易􀋛Greystripe 􂅓司更進􁷧􃭌針對239 位擁􃛰智慧型手機的媽媽們進行行動廣告使用情形的調查，􂅝結果􄙣現􀆝66%的媽媽們在購物的流程中會使用到手機，這當中，45%是利用手機來尋找最近的商店，36%是進行商品比價，31%是利用手機進行新產品的調查研究。這些調查結果說明用智慧型手機購物的人，除了方便性之外，更重要的是可以在手機上完成購物前的準備工作，這樣可以減少購物往返的時後，也不用在收集完各家的宣傳單後才進行比價的動作。