fdsa147369的部落格

錯誤 1 ：未進行條碼測試

測試是最基本的動作。一個有效的 QR Code 除了看起來美觀外，更重要的是真的能被掃瞄出結果。

進行掃描測試也是最簡單能找出問題的方式。若條碼內容過長，造成 QR Code 複雜度提升，影響掃描效率，可改用 bit.ly 或 goo.gl 等縮短網址工具，增進辨識速度。

另外，因為 QR codes 容許最高 30% 錯誤的特性，設計師擁有更多設計空間；然而一旦發揮過了頭，代誌就大條了－而測試就是最終的救贖。

如右圖的 QR Code 雖被選為｢15 個最美最有創意的 QR code｣，但卻無法被成功掃瞄，測試的重要性因此不言可喻。

錯誤 2 ：條碼內容夾雜文字

如果你的目的是要引導消費者連結到活動網站，就不要在條碼中置入其他純文字。條碼掃描器既無法直接解讀出你的連結網址，而消費者也不會特地將你的網址複製貼上瀏覽器，真的。

把 QR code 當作純粹的超連結，掃描完畢只要手指輕輕一點，就能連上你的網站。如果你期待消費者願意執行更多步驟，只能說大錯特錯不要來。

例如上圖的 Olsen 姐妹花海報裡的 QR Code ，就畫蛇添足的除了超連結外，又外加純文字；錯上加錯的還有網站安全性憑證不符的問題。

錯誤 3 ：連結到非手機版網頁

好了， QR code 終於能夠成功掃描，但卻連結到… 完整版網站？呃，有 99.9% 消費者拿手機掃描 QR Code 耶。

製作手機版網站的方式很多，可以直接聘僱一個軟體工程師製作，也可以使用如 Paperlinks 之類的簡單工具 ；甚至，還可透過 HTML5 語言讓你的手機版網站用起來跟應用程式（App）一樣方便。

如右圖的可口可樂 MyCokeRewards 活動， QR code 設計雖然創意多多，卻因為導引到非手機版網頁，而影響了活動成效。

錯誤 4 ：將 QR Code 擺放在無收訊的地方

廣告露出地點，是決定行銷活動執行方式重要的一環。

Tesco 最近在南韓地鐵站的 QR code ｢虛擬超市｣活動成效極佳，是因為月台網路訊號覆蓋良好；但若你的行銷活動露出地點無法連上網路，說不定反而會激怒消費者－務必確認所有廣告露出地點，並盡可能進行實地測試。

舉例而言，上圖的紅牛 (Red Bull) QR Code 活動海報就被張貼在沒有收訊的紐約地鐵站，令人無語問蒼天。

錯誤 5 ：提供過低價值回饋

最後一點比較主觀，卻也是最重要的重點：行銷活動透過優惠與獎勵，吸引你的消費者掃描 QR Code ；但這個｢優惠｣，卻又是左右 QR Code 活動成敗的關鍵。

試著避免提供多餘的（如活動海報電子版）、無關聯的或乏味（如公司地址）的內容。如上面的美國海軍海報，雖然用了 QR Code 這種新潮的行銷工具，卻只為了下載桌布及觀看影片。

除了避免錯誤外，把握以下幾個小訣竅，還能讓你的 QR Code 行銷活動錦上添花，人人都搶著掃描你的條碼：

提供獨家高質感影片、照片等影音媒體
獨家或限時登入
免費下載優惠
｢立即贏取｣活動
特別優惠禮券或禮物
獨家報導
與社群媒體深度整合，讓活動訊息如病毒般源源不絕傳遞

總而言之，最棒的方式就是設身處地的為你的目標族群著想，多花點時間將心比心，下一個叫好又叫座的 QR Code 行銷活動，還能不是你的囊中物？